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７个区域公用茶叶品牌带动温州茶叶产业发展

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核心提示：图案形如古代官帽，又似一个茶杯，下标“文成贡茶”字样，在刚刚结束的第十二届温州早茶铃铛子节上，文成县首次亮相区域茶叶品牌“文成贡茶”。原题《9个茶叶产地诞生7个区域品牌》

图案形如古代官帽，又似一个茶杯6月份产量到达1885万吨，下标 文成贡茶 字样，在刚刚结束的第十二届温州早茶节上，文成县首次亮相区域茶叶品牌 文成贡茶 。自此，我市9个茶叶产地已有7个有了统一的区域品牌，其中现有品牌评估价值最高的为泰顺 三杯香 ，2013年评估价为7.16亿元 ，远远超过了当地去年茶叶总产值，当地的茶叶也从走品牌路之前的最低价1适用冶金工业、工程建筑、轻工业、航空公司、航空航天、原材料、大专学校、科研机构等行业0元/斤，涨到了现在的最低价元/斤，品牌附加值明显带动了当地茶叶产业的发展。

7个茶叶产地统一茶叶区域品牌

今年的温州早茶节上，文成县不仅以 文成贡茶 统一品牌宣传，还拿下了今年温州早茶节的 冠名 权。难道是文成的 刘基贡茶 改名了？带着好奇，向文成县农业局纪委书记厉琰乾进行打听。厉琰乾笑称： 没改，没改， 刘基贡茶 是文成一家茶叶企业的品牌，而 文成贡茶 是文成县政府今年刚推出的区域公用品牌。

厉琰乾介绍，文成县政府从去年开始筹备区域公用品牌工作，今年新茶上市开始启用，授权达到QS认证等相关条件的茶叶企业使用，目前已有日省名茶开发有限公司、浙江文成周三茶业公司等4家文成茶企业经授权在用。

据了解，文成是温州茶叶大县之一，2013年全县茶叶面积3.3万亩，茶叶产量820吨，总产值达4.9亿元，但是以前的品牌比较散乱，有伯温牌、刘基贡茶、飞云湖、师爷老家 众多茶叶企业品牌不利于该县茶叶产业发展。鉴于文成是县名，又是明朝开国元勋刘基的谥号，此外，文成的茶叶生产历史悠久，在明洪武年间被列为贡品，因此，由县政府申请 文成贡茶 这一区域公用品牌,由全县适合条件的茶叶企业申请无偿使用，打响有机和生态文成贡茶品牌。

其实，除了文成县，在温州早有其他的6个茶叶产县在打造区域品牌，分别有乐清、瑞安、永嘉、苍南、泰顺林芝小檗、平阳等地。瓯海、生态园等因为茶叶产地小目前还没有实施区域品牌。

茶叶区域品牌建设政府是 主推手

品牌乱、叫不响，一直困扰着温州早茶的发展,直到近年,我市各县(市、区)政府引导茶企进行品牌整合。2002年，泰顺县率先开展品牌整合，并创造性地推行了 双商标 的管理模式，企业可将区域公用商标和企业商标合在一起使用。此后,各茶叶生产县也效仿申请茶叶区域公用品牌。

在泰顺县茶叶特产局副局长林伟群眼里， 泰顺 三杯香 这一区域品牌颇费周折。

据林伟群介绍，上世纪五六十年代，泰顺茶叶统一使用三杯香牌， 三杯香 茶在市场上名气不小。然而到了上个世纪90年代中后期，泰顺茶产业陷入低谷，茶叶最低价格曾只有10元/斤,甚至还发生了 三杯香 商标被外地公司抢注，抢注此商标的是上海的私人企业，企业负责人是泰顺人。得知这一信息，泰顺政府出面与企业方来回谈判了年，当时的县长也跟着跑了趟上海协调此事。

直到2003年，泰顺县政府出面花了几十万元从企业手中购回 三杯香 商标。收回后，泰顺县全面启动了 统一品牌、统一标准、统一监管、统一宣传 四位一体的茶叶公用品牌管理办法，核准并授权当地18家茶叶七层楼生产经营企业使用 三杯香 证明商标。截至今年3月12日，由企业申请，经泰顺县茶业协会（商标注册人）审核批准，三杯香证明商标许可使用企业达26家。

无独有偶，平阳早香茶这一区域品牌，得来也费了周折。据平阳县特产站有关人员介绍，早香茶此前也被企业注册了，后来花了70万元购回。目前平阳40家茶叶企业已有20多家在用区域品牌。

永嘉 乌牛早 也同样是一波多折， 乌牛早 是一个茶叶品种名，此前已被企业注册，后又为政府所有，之后浙江乌牛早实业有限公司从政府手中转回了 乌牛早 商标，并取得了中国驰名商标的称号。鉴于由企业拥有商标,当地政府通过协调，浙江乌牛早实业有限公司有偿授权其他茶企使用。相比之下，苍南县的 翠龙 算是走得比较顺利的， 翠龙 茶属该县地方名茶，并作为区域公用品牌，于2008年2月在国家商标局成功注册。

温州市茶叶主管部门负责人称，茶叶对地理资源具有相对依赖性，因此，中国茶叶产业的生产和发展具有浓重的地域特征。各地区域政府、协会、茶农等整合区域资源，注册区域公用茶叶品牌的证明商标或集体商标，获得原产地标志形成区域公用品牌为主要形式的茶叶品牌建设模式，来带动整个产业，各地也涌现出了如：西湖龙茶、黄山毛峰、武山大红袍等知名的区域品牌。

区域品牌已给茶产业带来 红利

有了区域品牌，会给茶叶产业带来什么变化？泰顺县茶特局副局长林伟群用几个数字向亮出了变化。

他称，泰顺的三杯香，在没有创区域品牌前，最便宜一斤只有10块钱。到了2011年拿下了驰名商标和国家证明商标后，品牌附加值高了，现在的价格最低价在元/斤，等级高的绿茶曾在2000元/斤以上。

此外，各地政府每年投入很大的财力和精力，对品牌进行推广和宣传，当地茶叶协会也会每年支出100多万元用于参加各类展会及宣传，去年还首次在央视7套投放了6个月的广告。

现在 三杯香 在北京、上海、苏州等地茶叶市场都有一定的知名度，生产企业达到了105家，2013年产值达2.4亿元。2013中国茶叶区域公用品牌价值评估结果显示，泰顺县 三杯香 品牌价值从2011年的4.17亿元，上升到今年的7.16亿元。

而苍南 翠龙 , 已是国家地理标志证明商标，该县已有10家茶包装部门现有的生产设施将继续以不变的品质生产相干零配件叶企业获得苍南翠龙茶地理标志证明商标使用权,品牌价值从2010年的9500万元上升到2013年的2.15亿元。

另据平阳县特产站副站长谢前途介绍，平阳早香茶的区域品牌,在2013年中国茶叶区域品牌评估中显示,也已达3.03亿。

浙江省农业厅茶叶科科长罗列万称，从行业整体而言，培育区域品牌有助于提升区域整体品牌提升建设，从而可以和外来品牌整体对抗。另外，通过政府引导区域品牌培育，引导企业更加标准化生产和管理，提高整体产业的总体发展。